三星发布京东天猫苏宁易购破纪录战报 “现货任买”出现无货情况

在近几年的三星旗舰手机中国发布会上，我们看到频率最高的关键字就是“决不放弃”、“重返中国”，但最后销量和市场份额数据却并不让人满意。

3月8日，三星在全球70多个国家同步开售新一代旗舰手机Galaxy S10系列，月底将扩大到130个国家。中国作为首批开售地区，也在线上和线下同步启动了首销。

原以为S10依然会像以往的S8和S9一样，在国内市场反响平平，但出乎所有人意料的是，S10在中国却异常的火爆。

三星S10有多火?

首销当日，在南京苏宁易购淮海路门店，出现了罕见的大排长龙的景象，店内都挤满了体验和购买三星S10系列的消费者。

而在线上，一向以“现货任买”出名的三星，居然出现了各大平台无货的情况，例如京东多个配色就已经显示缺货状态，预计3月14日会补货。

目前官方商城虽然可以直接购买，但已经标注部分版本将等到3月21日之后才能陆续发货。

第三方平台京东、苏宁、天猫都陆续发布了破纪录战报，S10分别获得了京东3月8日0点到10点的手机平台成交量和成交额双冠军，天猫手机单品销量第一和店铺销量排名第一，以及苏宁易购全渠道单品销量和金额双料冠军。

更有趣的是，被不少国内用户看作是性价比之选的港版，直接出现了涨价无货的情况，也就是说加价都买不到。

其实S10并不只是在中国卖得好，在全球也受到了广泛的关注。因精准预测苹果产品，而闻名于科技行业的天风证券分析师郭明錤，在最新报告中就对S10系列的全球销量预测进行了重新修订。

郭明錤认为，随着S10系列的需求量持续走高，其全球出货量可有望达到4000-4500万部，这个数据相比最初的3000-3500万提升了30%。相比S9，S10系列出货量至少可以同比增长30%到40%。其中，S10和S10+两款机型将占全系出货量的85%。

S10突然在中国火了，可能三星自己也很惊喜。

因为按照以往，三星旗舰在中国的首销并不热闹。这次S10在国内的首销，三星是按照往年的情况对中国市场进行生产调配的。S10在中国意外热销，让三星不得不临时加紧生产，以满足中国消费者的购机需求，所以一时半会无货也是可以理解的。

三星S10的逆袭，其实并不是偶然

三星S10系列在中国市场迎来了久违的大卖，但这真的是偶然吗?就个人看来，事实并非如此，其实是综合了各种因素导致的必然结果。

就产品本身而言，S10系列无疑是近几年三星旗舰创新力度最大的一代，是为庆祝Galaxy 10周年交的一份令人满意的答卷。Dynamic AMOLED超感官全面屏，超声波屏幕指纹识别、无线共享充电、超视觉拍摄系统等卖点，显示出三星强大的自研实力和在产业链的优势地位。可以说，相较于S9之于S8，S10之于S9的提升还是非常明显的。

回到2014年，当时S5也是因为提升较小而导致销量不佳。次年三星就发布了S6系列，不仅大胆采用玻璃背壳使得颜值飙升，还第一次将左右双曲面屏设计带入手机行业，惊艳业界。因此，三星是属于典型的“刺激创新型”企业，很多东西不是能不能做的问题，而是愿不愿意做。

就国行的定价来看，S10e已经被三星压到了4999元，是目前国际厂商中最便宜的骁龙855旗舰手机。而这个价位已经冲击到了国产厂商轻车熟路的区间，这样定价就是为了填补往年在这一价位段的空白。而另外两款机型S10和S10+，5999、6999元的定价，在目前手机行业普遍大幅涨价的情况下，也显得比较合理。

就外部因素来说，目前市面上能和S10系列直接竞争的机型比较少，无非是去年推出的iPhone XS和华为Mate 20系列，三星S10在销售上占有一定的时间先机，产品也存在一定的差异化。例如iPhone XS没有超声波屏幕指纹、后置超广角三摄和无线共享充电等功能。

还有一点不得不提到的是三星的营销，2019年其在中国市场的广告投放和反应速度也有显著提升。例如上个月三星就冠名大热网综《妻子的浪漫旅行2》，在S10发布之后，立刻将节目中的A8s换成了S10+，S10系列在国内的曝光率有了保障。

除此之外，目前看来购买国行三星S10的附加福利也很多。不仅提供三星管家等售后保障，官方商城购机赠送无线充电板，到联通商城购买还送价值1188元星粉卡。更多的附加福利，对于潜在消费者来说，无疑会刺激消费。

要想真正逆袭，三星还有很长的路要走

三星S10在中国首销开了个好头，但这并不意味着三星就高枕无忧了。要想真正在中国市场逆袭，三星其实还有很长的路要走。

S10在国内大热，只能说明三星在旗舰产品上确实仍存在一定的影响力，但这还远远不够。因为国产厂商还有不少旗舰新机尚未发布，三星要想恢复国内市场份额，肯定不能只靠旗舰机。

而在中端产品上，三星相比灵活的国产厂商，依然存在很大的进步空间。尽管2018年三星高调牵手亚洲区品牌代言人张艺兴，代言人中终于有了一位真正的流量明星，在节目出镜率也有明显提高。

但目前代言人的购买转化率在下降，传统投放策略不再百试百灵。部分国产厂商已经谋求转型，不再签约代言人。三星未来还是应该摸索出适合自己的路子，或许会更有效果。

说到底，三星要想真正在中国市场上演王者归来，仅仅推出优秀的产品是远远不够的。S10的首销成功仅仅只是个开始，未来三星要如何真正做到逆袭，我们不妨拭目以待!(JQ)

关键词： 三星 京东 天猫

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